• Slide
  • Slide
  • Slide
  • Slide
  • Slide
  • Slide
  • Slide
  • Slide
  • Slide
  • Slide
  • Slide
  • Slide
  • Slide
  • Slide
  • Slide
  • Slide
  • Slide
  • Slide
  • Slide
  • Slide
  • Slide
  • Slide
  • Slide
  • Slide
  • Slide
  • Slide
  • Slide
  • Slide
  • Slide
  • Slide
  • Slide

Det handlet om medienes fremtid

– Vi må tørre å stille de spørsmålene vi tror er dumme, oppfordret Camilla Halleraker på ADTECH:Media.

Temaene fra scenen på Latter dreide seg om medietrender, utvikling, muligheter og utfordringer som venter mediene fremover.

Camilla Halleraker, Head of Programmatic i Aller, ønsker å forenkle stammespråket som gjelder i den programmatiske sfæren. Ved å være mer nysgjerrige på andre, kan man lære mer, tror hun. Halleraker har stor respekt for byråer og kunder som tør å innrømme at det programmatiske språket er vanskelig å forstå.

– Vi som jobber med faget har en jobb å gjøre. Vi må gjøre det mer folkelig. Det kommer nye begreper hele tiden.

 

Edward Bray, Head of Programmatic i The Guardian, snakket om de programmatiske utfordringene man møter i dag, og hvordan man kan bekjempe dem.

– Fremtiden til det digitale markedet er truet, sa Bray. Han viste blant annet at bruk av Adblock øker parallelt med økende bruk av retargeting. The Guardian nå har stor fokus på å møte både lesernes og annonsørenes behov. Ved å redusere antall formater per artikkelside, har de bedret leseropplevelsen samtidig som annonsørene får mer igjen for visningene.

 

Mikko Kotila var tilbake i Norge og snakket om propaganda ogpåvirkning av velgere i sosiale medier. Fake news påvirker mennesker til å endre mening. I dag leser folk primært nyheter på Facebook, og leserne engasjerer seg mye mer her enn på andre plattformer. Det har åpnet opp for at radikale grupper som IS nå bruker sosiale medier til å spre sitt budskap. Det koster så lite å kjøpe følgere.

 

ADTECH inviterte til paneldebatt om samarbeidsklimaet mellom mediene.

Deltakerne i debatten var Bente Klemetsdal, Aller; Kjersti Løken Stavrum, Stiftelsen Tinius; Per Håkon Fasting, Schibsted; Pål Nisja-Wilhelmsen, Nettavisen og Sten Bråthen fra MediaCom. Diskusjonen var innom Google og Facebooks mektige posisjoner, og hvordan publisistene kan hamle opp med de to gigantene, samarbeidsklimaet i bransjen samt markedssjefers etiske ryggrad.

Det som skapte litt temperatur var hvorvidt norske annonsører bør gjøre etiske vurderinger ved valg av mediekanal. Der panelets eneste byråmedlem, Sten Bråthen mente at markedssjefer ikke gjør det til et etisk valg når det står mellom annonsering på Facebook eller i Aftenposten, ønsket Kjersti Løken Stavrum at det etiske landskapet må sitte i ryggraden til hver enkelt.

 

Rune Paulseth, Country Director i Facebook mener innholdsproduksjon kommer til å få mer relevans fremover fordi det gir muligheten til å treffe riktig målgruppe. Han trakk frem Facebooks fokus på resultatmåling og optimalisering. Han mener at ord som GDPR, massekommunikasjon, frekvens og dekning ikke vil være ikke-eksisterende om fem år.

 

Mads Bols Linnebjerg fra Ryot Studio at Oath i Danmark snakket om hvordan annonsører kan få oppmerksomhet for sitt content.

– Du må ha en historie, ellers vil ingen høre på. Deretter handler det ikke bare om å fortelle historien, men hvordan få noen til å høre på den.

 

Gunnar Gundersen fra SmartClip/SpotX tok opp utfordringene ved GDPR og E-privacy. Hans spådom er at mediehus kan miste 2/3 dekning fordi man ikke lenger vil ha tilgang til nok data. 1. partsdata kaller han «den nye oljen» fordi det knyttes større risiko til å bruke 3. partsdata fremover. Gundersen spår at kontekst vil bli viktigere for annonsører fremover – han tok frem tid på døgnet og værdata som eksempler.

 



Aktuelt