BMW skapte tryggere vinterkjøring

- Det er skikkelig gøy at BMW vant! Vi klarte å gjøre norske bilister mer bevisste på trygg vinterkjøring! Ja, jeg vil tørre å påstå at vi har reddet liv, sier Sindre Hellkås, Strategisk Konsernkundeansvarlig i Aller Media.

For i 2022 krevde norske veier 116 menneskeliv - 38 flere omkomne enn året før. Som stor bilaktør i markedet ble BMW med på å ta ansvar.

Som markedssjefen i BMW sier:

«Greier vi å bevisstgjøre én sjåfør til å tenke litt mer konsekvens på vinterføre, er det verdt det. Vi har ingen liv å miste.»

Målet ble derfor først å fremst å bevisstgjøre nordmenn om trygg kjøring på vinteren, og sekundært snakke om hvor bra BMW er på vinterføre. I kampanjen ble Aller Media sin jobb å få folk til å lese, lære og bruke informasjonen.

- Bilreklame fokuserer ofte på ren branding av merke og modell, eller har kampanjer på rentetilbud. Her er at vi gikk i helt motsatt retning, uten fokus på hverken merke eller modell. Kampanjen skulle være relevant for alle i trafikken, ikke bare for BMW-kjøpere, sier Hellkås.

Utrolige 350 000 valgte å lese i snitt over 40 sekunder om tematikk som både er tung og alvorlig. Hele 41% av leserne ble mer bevisst på hvordan kjøre på vinterføre.

Suksessen lå blant annet i at de brukte nyhetsbildet og timing for å gjøre kampanjene mer relevante. Sak om nysnø når den første snøen falt eller en hyttesak opp mot helgene.

- At vi greide å låse Kjetil Jansrud, var jo også helt sinnssykt. Han har vært sponset av en konkurrent gjennom hele alpinkarrieren. Vi fikk han med over på BMW-laget, samtidig som han også skulle være i media under VM, sier en fornøyd Sindre Hellkås.