Aller Media AS
Karvesvingen 1, 0579 Oslo
Tlf: +47 21 30 10 00
Se kart
Org.nr. NO 910 119
877
Faktura sendes til: [email protected]
Eldorado vinner av Aller Best Q4 2025
Inspirerte til kjappe middager på travle hverdager
Veldig mange kjenner til Eldorado sine kvalitetsprodukter. Med 38 produktkategorier kan kan alltid plukke med deg et produkt til frokosten, turen, skolesekken eller lørdagssnacken.
De gjør det enkelt å lage mat som hele familien liker, hver dag året rundt.
På grunn av den store bredden av produkter er det få assosiasjoner knyttet til merkevaren. Det er derfor en utfordring å få forbrukerne til å ta bevisste valg i butikken.
- Gjennom å inspirere forbrukerne så ønsket Eldorado nettopp å få en mer bevisst plass hos dem, og dermed øke kjøpssannsynligheten. Med hjelp fra Aller Medias dyktige team klarte de det, sier Anniken Elvik, strategisk konsernkundeansvarlig i Aller Media.
Vi visste at 75% av matinnkjøpene utføres av kvinner. Med markedes høyeste andel av kvinnelige lesere kunne ikke Aller Media-universet passet bedre for kampanjen.
Dessuten når Aller Media ut til hele 56% av alle travle barnefamilier i løpet av en uke.
Mål for kampanjen
- Eldorado skal inspirere forbrukerne til bevisste og fornuftige hverdagsvalg.
- Øke kjøpesannsynligheten, og få forbrukerne til å ønske å velge Eldorado-produktene.
- Knytte Eldorado opp til middagsretter. Vi gikk for asiatisk mat, som er den middagsretten som øker mest i popularitet.
- Nå flest mulig kvinner siden de står for hovedvekten av handling i dagligvare og ofte matlagingen i hjemmet.
Hvordan løste vi det?
For å skape troverdighet i budskapet brukte vi vårt testpilot-løsning til å hente inn en casefamilie som speilet utfordringen godt.
Vi møtte familien en hektisk mandag der middagen skulle stå på bordet maks 15 minutter etter ankomst.
Det ble en ekte test og en perfekt anledning for Eldorado til å vise hva produktene faktisk er gode for.
I en premium contentartikkel på Dagbladet, KK og Se og Hør ble saken presentert som et umulig kappløp - et grep som både skapte spenning og plantet ideen «Klarer de det der, så klarer jammen jeg også dette!»
I tillegg tok vi i bruk fullskjerm, XL-banner og SoMe for å forsterke kampanjen.
Vi lot mat med Eldorado stå i spissen og være hovedbærer, mens familien ble verktøyet og tilretteleggerne for å få frem budskapet, sier Anniken Elvik.
Resultatene var virkelig spot on!
Høy aktiv lesetid på alle siter: Aktiv lesetid 01:28
- Totalt over 235 000 artikkelvisninger
- Leserne brukte totalt nesten 4 000 timer på artikkelen
- Superlav QE jevnt over, men laveste på KK med 8,9%
- Totalt sier hele 75% av kvinnene og de med hjemmeboende barn at de ble inspirert
- 60% sier de ønsker å prøve oppskriftene til Eldorado
- 55% av de med hjemmeboende barn sier de ønsker å prøve Eldorado sine asiatiske produkter.
- Eldorado øker i et marked som går tilbake, både blant de som vurderer å kjøpe produktene og de som foretrekker Eldorado.
- Vi er svært fornøyde med resultatene fra innholds kampanjen med Aller Media. Ved å teste content på en ny måte, sammen med Aller Media og Eldorado-familien, fikk vi vist frem både bredden og smakene i Eldorados asiatiske sortiment. Tallene viser god lesetid, høy oppmerksomhet og mange klikk, noe som bekrefter at vi har truffet målgruppen godt, sier Ingela Falk Gustavsen, Brand Manager Unil.
