Rusta vinner av Aller Best Q1 2026

Name: Feed Oslo
Price range: $

- Ekte stemme brukt på rett tidspunkt i rette kanaler som eier målgruppa ga ekstraordinære resultater, sier Aleksander Hamm i Aller Media.

I over ti år har Rusta har vært til stede på det norske markedet. De er kjent for sitt brede utvalg av produkter du kan trenge i hverdagen, og ikke minst for sitt enorme utvalg av interiør og møbler til hjemmet ditt. Har du forresten vært innom?

Rusta har lang erfaring med content hos Aller Media. Og med sin profil, som spesielt retter seg mot interiør-interesserte kvinner, er Aller Media sine kvinnesiter en perfekt match.

- Resultatene har alltid vært gode, men aldri ekstraordinære. Eksisterende content-format hadde nådd taket for hva det kunne levere. Du kan si at ordinære grep har gitt ordinære resultater. så nå var det på tide å tenke nytt, sier Aleksander Hamm, Strategisk konsernkundeansvarlig i Aller Media.

Rusta er ikke alene på markedet, og har sterke konkurrenter som har eid top-of-mind i kategorien. Så her måtte noe gjøres.

Mål for kampanjen:

Fremste inspirasjonskilde for vår og sommer

Bli den stemmen folk oppsøker for inspirasjon, råd og ideer når de skal fornye uterommet. Rusta skal være den naturlige ekspertkilden i kategorien.

Bli forbundet med kunnskap og design, ikke bare pris

Rusta har utvalget og prisene. Ambisjonen var å vise at de også har kunnskapen og designet, slik at valget av Rusta føles både riktig på grunn av design og fornuftig på grunn av pris.

Tillit + timing + kanalmiks = suksess!

At disse tre faktorene kom på plass samtidig var helt essensielt for resultatet. Dessuten kunne vi vise til en fersk forbrukerundersøkelse, utført av Norstat, om kvinners forhold til møbler og interiør.

- Vi visste at Aller Media-kvinner bruker mer enn snittet på interiør og besøker fysiske butikker jevnlig. Veldig mange fornyer interiøret etter sesong, og hele 75% foretrekker tidløst design fremfor trender. I en tid der folk er mer prisbevisste enn på lenge, fornyer de likevel hjemmet, men de leter smartere, sier Hamm.

Siden Rusta kombinerer stort utvalg, gjennomtenkt design og fornuftige priser lå alt til rette for gode resultater på KK.no og Seher.no.

Cecilia Lindqvist, Rustas egen interiørstylist.

Hvilke tre grep brukte vi?

1 Rustas egen ekspert i front

Cecilia Lindqvist er Rustas egen interiørstylist, og var hjertet i kampanjen. Erfaringer fra tidligere kampanjer viste at når hun var aktivt til stede på front og i artikler så økte klikk og engasjement. Denne gangen ville vi utnytte dette fullt ut!

Hun ble frontet på forsiden med navn og ansikt, og var den gjennomgående stemmen gjennom hele innholdet med egne produktvalg, konkrete tips og personlige anbefalinger.

- Cecilia er en stemme folk stoler på. Når hun fronter artikkelen leser ikke målgruppen reklame, men råd fra noen de kjenner. Tillit er det som gjør forskjellen mellom en som scroller forbi og en som klikker seg videre, sier Hamm.

2 Timing etter sesong

Akkurat da nordmenn begynte å rydde frem hagemøblene og planlegge sommerens uterom, var Cecilia der med konkrete tips, Rustas egne produkter og priser som skulle gjøre det enkelt å bli inspirert og å handle.

- Innhold om balkong og utemøbler i mars–april treffer ikke fordi det er smart planlegging. Det treffer fordi leseren allerede er i modus. Rusta var der med svar akkurat da spørsmålet oppsto, sier Hamm.

3 Riktige kanaler

KK og Se og Hør er en uslåelig kombinasjon.

KK treffer henne når hun planlegger og søker inspirasjon. Se & Hør treffer henne i hverdagen, der og da. Begge kanalene når kvinner som dokumentert bruker mer enn snittet på hjem og interiør.

- KK og Se & Hør eier livsstilspublikummet i Norge. Kombinasjonen av begge, med konsistent ekspertprofil og sesongriktig innhold, skapte en kampanje som var større enn summen av enkeltpubliseringene, sier Hamm.