Contentsjefen: - Skill deg fra røkla!

Fem smarte ting å tenke på når du skal flytte holdninger og oppfatninger.

- Det er ingen tvil om at content marketing er et svært effektivt verktøy til å løse krevende kommunikasjonsoppgaver, sier leder for content i Aller Media, Asbjørn Halvorsen.

Sammen med et kobbel av spesialister innen innholdsproduksjon, video og design fra Aller Concept Store har han nettopp avholdt frokostseminaret «Power Hour» med inspirasjon og påfyll for annonsører i alle bransjer.

- Klarer du som annonsør å møte forbrukerne «i øyehøyde», har du åpnet den viktigste døra. Godt innhold er ikke produktinfo - det handler om å fortelle historier som folk kan kjenne seg igjen i, sier han.

Her er fem key take aways fra Aller Medias innholdseksperter:

1. Content marketing må alltid løse et problem eller snakke til folks behov. Det er en forutsetning for å skape gjenkjennelse og relevans hos dem vi prøver å treffe. Sett ekte mennesker i sentrum av historien, la dem være budskapet og utfordringen.

- Ekte mennesker med erfaringer, følelser og behov er den sterkeste kommunikasjonen som finnes. Hvorfor? Fordi vi alltid er på jakt etter noe eller noen som kan gjøre livet vårt bedre, sier Asbjørn.

2. Design og visuelle elementer er ikke pynt. Det er en bærende og ofte avgjørende del av kommunikasjonen.

- Hvordan og hvorfor henger tett sammen. En font kan være vennlig, den kan være kjølig. Samme med farger. Det er ikke tilfeldig at Donald Trump bruker rødt slips. Det signaliserer styrke, kjærlighet, energi – og ikke minst makt, sier senior designer Emilie Holmquist.

3. Video handler om følelser, action og konfrontasjon.

- Levende bilder må ha temperatur for at folk skal velge å se det. Det må stå noe på spill, videoen må få frem et poeng bilder ikke klarer, og husk – det finnes alltid et element av action eller dramatikk, du må bare finne det. En støvsuger som tar seg frem på umulige steder kan være rå action, sier Thomas Rasmus Skaug, som er videoprodusent i Aller Concept Store.

4. Content med vertikal video! Et format som folk elsker og er vant til fra reels på sosiale medier. Her lager vi innhold der videoen bærer historien på egen hånd.

- Dette er en veldig leken og spennende løsning som gir god trafikk, sier Thomas Rasmus. Sjekk ut videoen vi laget for Viaplays nye serie «Kjartan rydder opp»

5. Slik når du kvinnene – kresne lesere, verdifulle forbrukere! I Aller Media har vi 1,6 millioner kvinner – og vi vet hva de vil ha!

- Vi forstår dem fordi vi snakker med dem hele tiden gjennom innholdet vårt, både redaksjonelt og kommersielt, sier Caroline Berge, innholdsprodusent og spesialist på kvinnestoff.

- Den tilliten har vi bygget opp gjennom mange år. Kvinnene i KK, Se og Hør og Dagbladet kommer til oss fordi vi tar dem på alvor – og de vet at de får inspirasjon, oppdateringer og gode råd om livsstil, helse, mote og skjønnhet, som gjør livene deres bedre!