Aller Media AS
Karvesvingen 1, 0579 Oslo
Tlf: +47 21 30 10 00
Se kart
Org.nr. NO 910 119
877
Faktura sendes til: [email protected]
Eksklusiv premiere: Lansering av The Nordic Women Report 2025
Med duften av nytraktet kaffe og summende samtaler på Telegrafen, lanserte Aller Media for aller første gang The Nordic Women Report 2025 i Norge. Rapporten, utviklet i samarbeid med Norstat, bygger på svar fra over 4 000 kvinner fra hele Norden, og gir et sjeldent innblikk i kvinners tanker om kropp, økonomi, relasjoner og verdenssyn.
Aller Media har en lang tradisjon for å sette fokus på kvinner, og under morgenens arrangement ble deltakerne guidet gjennom rapportens mest innsiktsfulle funn av et kompetent og engasjert fagpanel. Konserndirektør Bente Klemetsdal åpnet dagen med å ønske velkommen og fortelle om bakgrunnen for undersøkelsen, mens Ida Elise Eide Einarsdottir, mote- og skjønnhetsansvarlig i KK, ledet programmet som konferansier. Senioranalytiker Regine Garfjeld Sandberg presenterte nøkkeltall og trender, og psykolog og parterapeut Catrin Sagen bidro med verdifulle refleksjoner rundt kvinners følelsesliv og relasjoner.
Rapporten løfter frem fem sentrale temaer:
- Hvordan balanserer kvinner uro og framtidstro i en ustabil verden?
- Hvordan påvirker jakten på balanse kvinners hverdag og energi?
- Hvilke forventninger har kvinner til sine relasjoner?
- Hva betyr penger for kvinner – frihet, trygghet eller status?
- Hvordan forholder kvinner seg til kroppen, kroppsidealer og helse?
Motsetningene er slående: likestillingsidealer kolliderer med hverdagsavhengighet, bærekraft med impulsshopping, velvære med quick fixes – og kroppspositivisme med "Heroin Chic".
Når vi spurte hvilke samfunnsspørsmål som bekymrer kvinnene mest, var svaret tydelig: krig og konflikt topper listen (7 av 10), etterfulgt av priser og levekostnader (4 av 10), klima og miljø, kriminalitet og utrygghet, samt demokrati og politisk uro. Kort sagt: verden oppleves som ustabil, og det preger nordiske kvinner.
Når vi har sett nærmere på oppgavefordelingen i hjemmet, viser tallene at kvinner fortsatt tar hovedansvaret for husarbeid, matlaging, planlegging, barneomsorg og emosjonell støtte. Ønsket om likere fordeling og et mer likestilt partnerskap er sterkt – men virkeligheten forteller en annen historie. Yngre generasjoner er mer opptatt av rettferdighet og balanse, men det er fortsatt kvinner som bærer mesteparten av hverdagsoppgavene
Rapporten viser hvordan hverdagen drar kvinner i alle retninger. Når tiden ikke strekker til, er det trening som oftest nedprioriteres – tett fulgt av sosialt samvær, hobbyer, husarbeid, søvn og hvile. Mange kvinner bærer på et prestasjonspress: å være «god på alt».
– Rapporten er mer enn tall og trender. Den er et speil av kvinners virkelighet og et kart over hva som kommer. Den viser spenningene som preger livet i Norden i dag: frihet og press, likestilling og avhengighet, helse og overbelastning. Den avslører hvordan kvinner tenker om balanse, relasjoner, økonomi og kropp, og hvordan disse holdningene er motstridende og i endring, sier Regine Garfjeld Sandberg.
Frokostseminaret ga deltakerne forhåpentligvis ny innsikt, rom for refleksjon og inspirasjon, og markerte starten på noe vi mener er en viktig samtale om kvinners liv i Norden. Vi håper rapporten blir et praktisk verktøy for deg som jobber mot en kvinnelig målgruppe, og hjelper deg med å forstå, knytte bånd til og skape reell verdi for kvinner i Norge.
Ønsker du tilgang til den utvidede rapporten eller komme i kontakt med oss? Last ned rapporten her, eller Ta kontakt med oss her.
