Hun bestemmer. Norske kvinner styrer familiens økonomiske beslutninger

I norske husholdninger er det én gruppe som i stadig større grad setter premissene for hva som kjøpes, hvordan det kjøpes – og hvorfor: kvinnene. Fra dagligvarer til investeringer, fra forsikring til ferieplanlegging, viser rapporten at kvinner har en sentral rolle i økonomiske beslutninger.

Undersøkelsen, gjennomført av Norstat for Aller Media, utforsker hvilke faktorer som påvirker kvinners kjøpsvalg, hvordan bærekraft vektlegges i beslutningsprosessen, og hvilke forventninger de har til fremtidige forbruksmønstre. Denne innsikten er verdifull for markedsførere og merkevarebyggere som ønsker å forstå kjøpsdynamikken i norske husholdninger – der kvinner har en tydelig beslutningsrolle, både i hverdagsinnkjøp og større økonomiske investeringer.

Undersøkelsen viser en tydelig trend: kvinner utøver betydelig kontroll over husholdningens kjøpsbeslutninger på tvers av produktkategorier. Denne dominansen er mest fremtredende innen tradisjonelt kvinnedominerte områder, men strekker seg også til felt som historisk har vært mannsdominerte.

Særlig interessant er kvinners sterke innflytelse innen finansielle beslutninger. Hele 44 prosent av kvinnene oppgir at de primært tar avgjørelser om investeringer og forsikringer på egen hånd. Dette utfordrer gamle forestillinger om at menn dominerer økonomiske beslutninger i hjemmet.

Selv i kategorier der beslutningene oftere tas i fellesskap – som boligkjøp og reise/fritid – har kvinner fortsatt betydelig innflytelse.

Pris er viktig – men ikke alene

Skal man treffe blink hos kvinnelige beslutningstakere, må man forstå hva som faktisk driver valgene deres. Undersøkelsen tegner et tydelig bilde: pris er den viktigste faktoren – men ikke alene. Kvalitet kommer hakk i hæl, og sammen forteller de en viktig historie om hva kvinner egentlig ser etter. Det handler ikke om å finne det billigste, men om å få mest mulig verdi for pengene. Den optimale balansen mellom pris og kvalitet er nøkkelen – og det er her merkevarer må levere.

Framtidsperspektiver og forbruksendringer

Kvinner ser både muligheter og utfordringer i horisonten. Undersøkelsen avslører hvor de planlegger å bruke mer – og hvor de vil stramme inn. Når det gjelder økonomiske framtidsutsikter, preges bildet av forsiktig optimisme, men også en tydelig uro.

Stigende matvarepriser topper bekymringslisten, tett fulgt av frykt for væpnede konflikter og krig. Dette speiler en global virkelighet der kriser som Ukraina og Midtøsten påvirker både lommeboka og trygghetsfølelsen. Kvinners økonomiske blikk på fremtiden er skarpt – og preget av en bevissthet om at verden utenfor hjemmet har direkte konsekvenser for hverdagen.

Bærekraftige forbruksvaner

Selv om pris fortsatt veier tyngst i beslutningsprosessen, viser undersøkelsen en tydelig dreining mot mer bevisst forbruk. Mange kvinner ønsker å ta grønnere valg – og ser etter produkter og tjenester som lar dem kombinere økonomisk fornuft med bærekraftige prinsipper. Det handler ikke bare om hva man kjøper, men hvordan og hvorfor. Trenden peker mot et mer ansvarlig forbruk, der verdier som miljøhensyn og etisk produksjon får stadig større plass i handlekurven.

Vil du vite mer?

Ønsker du å dykke dypere ned i våre spennende funn? Vi kommer gjerne på besøk for å presentere undersøkelsen for deg. Kontakt oss på [email protected]