Milo vinner av Aller Best Q2

Folk flest bruker ullvaskemiddel til plagg laget av 100% ull. Det mange ikke vet er at de også bør vaske plagg med så lite som 5% ull med ullvaskemiddel, slik at enzymer i vanlig vaskemiddel ikke spiser opp og ødelegger ullfibrene.

Dette ville Milo gjøre noe med. I tillegg ønsket de å beholde sin posisjon i markedet som eneste vaskemilddel for ull.

Målet for kampanjen var

• Høy reklameoppmerksomhet.

• Å øke Top of Mind til Milo.

• Å forsterke følgende assosiasjon til: “Selv plagg som inneholder kun 5% ull bør vaskes med Milo”.
• Å øke kjøpssannsynligheten blant ikke-brukere.

- Vi valgte å plassere hele budsjettet vårt i Aller Medias univers, sier Torbjørn Furu Krogstad, Senior Media & Communication Manager, Orkla Home & Personal Care.

Det ble suksess!

Til tross for økt konkurranse i markedet der alle aktører har ullvaskemiddel, og gjerne til en lavere pris, klarte Milo å oppnå en helt vanvittig reklameoppmerksomhet i kampanjen.

De økte Top of Mind og forsterket assosiasjonen til at «Selv plagg som inneholder kun 5% ull bør vaskes med Milo». I tillegg var det en markant økning i kjøpsintensjonen til ikke-brukere.

Hva gjorde vi?

- Vi har malt de digitale flatene Milo-rosa, brukt ekte mennesker til å drive ullvaskeskole, og inspirert hele Norge til å bli flinkere til å ta vare på ulltøyet, sier Furu Krogstad.

Basert på innsikt fra Aller Media lagde vi en rosa 360-utforming med utgangspunkt i en premium content-sak. Siden klesmerket Pierre Robert har samme målgruppe, ble de invitert med på laget for å forsterke budskapet.

Vi besøkte en barnefamilie som ble kledd opp i Pierre Robert fra topp til tå, og som ga gode råd om vask av plagg med ull.

- Vår fotograf Rasmus Skaug tok masse flotte bilder hjemme hos familien, som vi brukte på tvers av content og display for å få en helhet i kampanjen. Vi kjørte også sponsorat på Rød Løper med blant annet produktplassering og konkurranser, sier Lisbeth Langnes, strategisk kundeansvarlig i Aller Media.