Løsningen var en pille

Name: Feed Oslo
Price range: $

Med gripende fortellerkunst og unikt sponsorat nådde kampanjen ni ganger "all time high", og forandret nordmenns holdninger til smertestillende medikamenter.

VINNER AV Q4: Linn Berg Skjeseth, strategisk konsernkundeansvarlig i Aller Media sammen med Thomas Rasmus Skaug, fotograf i Aller Media, Henriette Skådinn, client director i Mindshare Norge og Øystein Tveite, kommunikasjonsrådgiver i Helsedirektoratet.

- Aller-teamet viser gang på gang at de har et solid grep om våre temaer, som ofte er alvorlige og angår mange. Temaene kler svært godt den drakten Aller kler sakene opp i, med sterke personlige historier folk kan kjenne seg igjen i, skryter Øystein Tveite, kommunikasjonsrådgiver i Helsedirektoratet.

Han sier at temaene deres er såpass vanskelige, at det krever både nennsomhet og omsorg for de som stiller opp med sin historie. Og det mener han Aller-teamet gjør.

Henriette Skådinn, client director i Mindshare Norge, skryter også av samarbeidet de har med Aller Media og Helsedirektoratet.

- Samarbeidet med Aller Media har skapt resultater tuftet på solid tillit, ektefølt engasjement, og evne til å finne nye, gode løsninger for kundens utfordringer sammen. Vi er ekstremt takknemlige og stolte av nettopp dette samarbeidet, som er bygget over tid. Suksess skaper vi sammen, og caset er et eksempel på dette, sier Skådinn.

Overforbruk av vanedannende legemidler

For Omtrent 60.000 nordmenn har vedvarende bruk av opioider. Tall fra reseptregisteret viser at rundt 1,2 millioner nordmenn hentet ut minst én resept på et vanedannende legemiddel fra apotek i 2020.

Trenden er tydelig! Heroinoverdoser er på vei ned, mens overdosedødsfall forårsaket av reseptbelagte legemidler øker. Overforbruk av smertestillende medikamenter har nå blitt et stort samfunnsproblem, spesielt blant kvinner.

Målene var derfor å

BEVISSTGJØRE og ØKE KUNNSKAP om legemidler, med ekstra stort fokus på KVINNER 30+
Kommunisere MOT VOKSNE om risikoen for avhengighet
SPRE KUNNSKAP om alternativer til medikamentell smertebehandling
Kommunisere MOT UNGDOM og DERES FORELDRE om varsom bruk av smertestillende

- Content-teamet med Tor Erik Sollid og Gorm Andresen i spissen ønsket å skape innhold som ikke bare informerte, men som også inspirerte leserne til å reflektere over eget medikamentbruk. Det ble en viktig balanse mellom å respektere de som har behov for smertelindring for kroniske smerter, og samtidig opplyse om alternative behandlingsmetoder, sier Linn Berg Skjeseth Strategisk konsernkundeansvarlig i Aller Media.

Kampanjen gikk 9 ganger "all time high", og tallene snakker for seg selv!

818 009 sidevisninger, 176% over benchmark
15 212 timer lesetid
13% Quick Exit over 8 uker

Men viktigst av alt

1 av 3 (over) har blitt mer bevisst farene ved langvarig bruk av legemidler.

1 av 4 har lært om hvordan det er å ha et for høyt legemiddelbruk.

1 av 5 har lært om alternative behandlinger for håndtering av smerte og plager.

1 av 8 har endret oppfatning av reseptfrie legemidler.

DEDIKERTE: - Vår ambisjon var å utvikle innhold som virkelig kunne gi temaet oppmerksomheten det fortjener. Med bakgrunn i tidligere erfaring visste vi at Helsedirektoratet ofte oppnår bemerkelsesverdige resultater gjennom engasjerende historiefortelling og kraftfullt innhold. Vårt dedikerte content-team var fullt forberedt og motivert til å levere akkurat det, sier Berg Skjeseth.

"Helsedirektoratet selger ikke noe, og klikk er kun det første steget mot det vi vil å oppnå. Vi ber ikke om lite. Vi ber folk ta inn over seg et ganske alvorlig budskap og ta grep som koster den enkelte mye. Vi ber folk forsake ting i livet de har glede av (eller trøst og lindring). Vi ber folk begi seg ut på en ofte krevende reise mot et nytt og bedre liv. Da er den emosjonelle komponenten helt avgjørende. Vi vet at tørr og nøktern kunnskap ikke virker."

- Øystein Tveite.