Opel vinner av Aller Best Q2 2025

Name: Feed Oslo
Price range: $

Opel knuser alle rekorder i Aller Media, tross krisetall i bilmarkedet.

Aller Media skulle hjelpe Bertel O. Steen med å lansere Opel Grandland. En romslig SUV av ekte tysk kvalitet, med en helt fantastisk, rå komfort. For å legge premissene for kampanjen var det ikke bare viktig å forstå bilmarkedet den siste tiden, men også Opel sin posisjon blant utallige bilmerker og -modeller.

For i 2024 ble rundt 129 000 nye biler registrert i Norge. Antall bilmerker var 69, mens antall bilmodeller var hele 357. Det er over fem ganger så mange modeller som merker, noe som gjør det ekstremt vanskelig for forbrukerne å navigere i markedet.

- Det er imponerende hvor mye oppmerksomhet Aller Media og, ikke minst, Bjarte Myrhol klarte å skape rundt Opel Grandland. Vi er veldig fornøyde med kampanjen, sier Katinka Grundseth, Markedssjef i Opel Norge. Her sammen med Alexander Hansen Vigebo fra Aller Media.

Under 1% av alle disse nye bilene var en Opel. Året 2024 for bilimportøren Bertel O.Steen, Opel og morselskapet Stellantis var derfor ingen suksess.

- Opel er heller ikke kjent for å være det mest populære eller innovative merket. Et hensyn til er at Trump skaper enorm uro rundt toll som skaper ringvirkninger på hele verdikjeden for bilmarkedet, sier Alexander Hansen Vigebo, strategisk konsernkundeansvarlig i Aller Media og ansvarlig for kampanjen.

Tross dette krevende markedet må det markedsføres og selges biler, og i januar og februar skulle Opel ha nylansering av Opel Grandland Electric. En stor familiebil med rekkevidde på hele 524 km.

Men Opel konkurrerer i et ekstremt tøft marked mot blant andre Tesla, Skoda og Volkswagen, så det var ekstremt viktig å skille seg ut i kommunikasjonen.

Mål for kampanjen

Fra Kantar sin bilindeksundersøkelse vet vi at kundene er over snittet tilfreds med å eie Opel og har det beste forholdet til sin forhandler.

Men Opelkunden har dårlig totalinntrykk og vurderingsgrad.

Målet ble å endre holdningen til Opel, og øke totaltinntrykket og vurderingsgraden.

Vi ønsket å nå barnefamilier med en høyere vekting mot menn.

Aller Media ble del av en større mediaplan utarbeidet av Publicis, og vi fikk 10% av budsjettet for å skape et større engasjement i en svært relevant kontekst.

For Aller Media var Børsen en helt åpenbar destinasjon. 73% av leserne er menn, og de har en høy over-representasjon av de som er meget interessert i bil. 98,7% av leserne kjenner til Opel og 39% vurderer å kjøpe Opel.

50% av alle i Norge med hjemmeboende barn, og på Dagbladet når vi svært bredt til både kvinner, menn og ikke minst barnefamilier.

Hånd i hånd med Opel

I kampanjeperioden gikk Håndball-VM på hjemmebane her i Oslo. Og hvem er sponsor for Norges Håndballforbund? Opel, vel! Dette ga en unik mulighet for kommunikasjon som skiller seg ut fra andre bilprodusenter.

Til å fronte kampanjen brukte vi en av Norges mest meriterte håndballspillere gjennom tidene, nemlig Bjarte Myrhol.

- Han er et fjes som alle kjenner. Min assosiasjon er i alle fall Bjarte i en norsk rød drakt. Han bidrar til å knytte Opel enda tettere til Norges Håndballforbund. Bjarte var en ekte leder på banen og er troverdig. Sist, men ikke minst, elsker han tyske biler og har spilt store deler av karrieren i Tyskland, sier Hansen Vigebo.

Hvordan løste vi det?

Vi lagde et helt nytt produkt. På alle artikler på Dagbladet som handlet om håndball la vi på en sticky bunnbanner med "Vinn VIP-billetter til håndballfinalene i VM 2025", med en tydelig avsender-id fra Opel.

CTAen førte til contentsaken med Bjarte Myrhol, alle detaljene om bilen og hvorfor Opel Grandland er akkurat den bilen en småbarnsfar med tre unger trenger i en travel hverdag.

I contentsaken hadde vi også en konkurranse. Leserne måtte svare på enkle spørsmål fra artikkelen om Opel og håndball-VM for å vinne billetter. En ordentlig rød tråd fra start til slutt. Kampanjen varte i 14 dager.

Resultatet? Den beste contentsaken for bil noensinne!

- Vi kan trygt si at gjennom vår innovative display og contentløsning engasjerte vi målgruppen, sier Hansen Vigebo.

86,000 klikk inn på contentsaken i løpet av 2 uker. Det tilsvarer 136% over benchmark.
Aktiv lesetid 1,02 minutter.
42% av leserne satt igjen med et positivt inntrykk av Opel, 40% over benchmark.
24,5% lærte noe nytt, 23% over benchmark.
3 av 10 fikk lyst på en Opel Grandland.
CTR på 4,3% tilsvarer 4440 klikk.
Vurderingsgraden økte med 2%-poeng fra q4 2024 til q1 2025.
Konkurransen ga leads på 100 personer, og vi skapte fantastiske minner til fire heldige personer som stakk av med VM-billetter. Disse er Opel elskere for livet nå!