Bilfrokosten 2025 - Finalister og vinnere avslørt

Medielandskap og tillit

Steve Brown, direktør i Influence Associates, tok salen med på en reise gjennom dagens medielandskap. Han viste hvordan man kan bryte ekkokamre og bygge ekte tillit i en tid der biler i stadig større grad er programvaredefinerte, og hvor historiene formes av ny teknologi. I dette bildet får redaktørstyrte medier en stadig viktigere rolle: de er nøkkelen til å kommunisere troverdighet rundt bilbransjen. Pendelen svinger nå bort fra influencere og tilbake mot de etablerte, troverdige mediene.

Årets Bil 2026

Fred Magne Skillebæk, fagredaktør i Elbil24, ga et innblikk i hvordan Aller Media setter agendaen i biljournalistikken og løfter frem de mest aktuelle nyhetene. Så kunne han røpe finalistene til Årets Bil 2026:

• Audi A6 e-tron
• Firefly (Nio)
• Skoda Elroq
• Smart #5
• Toyota Urban Cruiser/Suzuki eVitara
• Xpeng X9
• Zeekr 7X
  

Skoda Elroq ble kåret til Folkets favoritt, og har dermed automatisk sikret seg en av de syv finaleplassene i hovedkåringen. Alle finalistene vil konkurrere i finalen som arrangeres på Rudskogen Motorsenter senere i desember.

Aller Media som annonsearena

Roy Jespersen, Senior innsiktsrådgiver og Alexander Vigebo, Strategisk konsernkundeansvarlig viste hvorfor Aller Media er en attraktiv arena for bilannonsører, med tall, fakta og et Opel-case som satte det hele i perspektiv. En innovativ content- og annonseløsning som lyktes spesielt godt med å engasjere målgruppen. Noe som ble vist gjennom høye klikk-rater, lang lesetid og et positivt inntrykk av Opel blant leserne.

Resultatene fra Bilindeksen 2025

Avslutningsvis avslørte Anders G. Hovde fra Kantar vinneren av den store Bilindeksundersøkelsen 2025. Denne indeksen har som mål å se hvordan ulike bilmerker er rangert blant bilkjøpere ut fra deres holdninger til bilene og i hvilken grad merket evner å havne på bilkjøpernes handlelister.

Indeksen bygger på følgende pilarer:

Kjennskap – hvor godt kjenner markedet til de ulike bilmerker

Inntrykk – hvor godt eller dårlig inntrykk har markedet av de ulike bilmerker

Vurdering – i hvor stor grad blir de ulike bilmerker vurdert ved nybilkjøpet

Preferanse – i hvor stor grad prefererer kundene det bilmerket de kjøpte

Tilfredshet – i hvilken grad svarer den nye bilen til forventningene så langt

Volkswagen sikret førsteplassen med blant annet topp score på bil vurdert og kjennskap . Tesla fulgte tett bak med toppscore på preferanse. På tredjeplass deler BMW og Volvo posisjonen, med høy score på totalinntrykk og kjennskap,

Andre nøkkelfunn:

• Norges mest likte merke: Volvo
• Beste merkeforhandler: Lexus
• Mest verdi for pengene: Skoda