Hack-videoer + KK = sant!

At Decubal er en hudpleieserie ikke bare for barna, men for hele familien, var utfordringen Aller Media skulle løfte da Decubal kjempet for synlighet. Ikke bare holdt kampanjen til finaleplass i Aller Best 2020-Q3, den ga også skyhøye sidevisninger.

Da Key Account Manager Christine K. Rustad og resten av Aller Media-teamet skulle lage en kampanje for Decubal, sto de overfor to utfordringer. Dels selges Decubal bare hos apoteker, ikke i andre kanaler – og på apoteket er det kamp om både hylleplass og oppmerksomhet.

- Dessuten blir Decubal oppfattet som et merke som selger kremer til barn, men de ville gjerne fremstå som et merke som er til hele familien, sier Rustad.

KK.no er midt i målgruppa – og et opplagt valg når Decubal ønsket å nå ut til kvinner som er interessert i hudpleie.

- For å få maksimalt trykk i kampanjeperioden og for å få en rød tråd på flere plattformer, ble KK.no-universet en optimal løsning.

En tredelt pakkeløsning

Med mål om å øke kjennskapen til, kunnskapen om og lojalitet til merket Decubal valgte Aller Media å gå for en løsning der leserne fikk mulighet til å teste produktene selv. Testpilot-konseptet lot leserne øke kjennskapen og bygge lojalitet, samtidig som det ble skapt innhold og innsikt til videre samarbeid.

- Vi brukte filmer for å underbygge produktenes mange bruksområder, og premiumartikkel på KK.no for å øke kunnskap og kjennskap. Linker til apotek var også implementert i sakene for å sikre mulighetene for direkte nettkjøp, sier Rustad.

Gjennom kampanjen fikk leserne møte Katarina Petrovic. Hun stilte opp i hacks-filmsnuttene, for å få kampanjen til å fremstå troverdig og naturlig.

Nybrottsarbeid

Testpiloten slo an, med stor entusiasme blant leserne. Premium-artikkelen gjorde suksess med hele 424 timer aktiv tid, skyhøye sidevisninger, lav quick-exit – og stort engasjement fra leserne i form av tilbakemeldinger. Til filmene med triks og knep, de korte hack-filmene, var resultatet fantastisk.

- Det var en av våre første kampanjer der vi brukte IGTV som SoMe-kanal. Det var nytt for KK og nytt for leserne, og seertallene ble svært gode, sier Rustad.

Både Decubal og mediebyrå var fornøyde med konseptet, gjennomføringen og engasjementet hos Aller Media.

- Det må være gøy når de involverte sier at det ikke «kan bli bedre»?

- True! Ikke minst var det fint å se at et av produktene i kampanjen ble utsolgt i løpet av kampanjen, som bare kjørte hos oss i Aller Media.